Nel vasto universo digitale, l’influencer marketing nel settore equestre ha preso il volo, diventando una fonte preziosa di ispirazione, apprendimento e intrattenimento per appassionati, aspiranti atleti e amanti del mondo equestre. Dall’ascesa di cavalieri e amazzoni celebri alle competenze comunicative di istruttori e divulgatori carismatici, il fenomeno si manifesta in molteplici sfaccettature, delineando un nuovo capitolo nell’evoluzione della comunicazione nel mondo equestre.
Il Cavallo Come Icona Digitale
In un’epoca in cui la condivisione di passioni avviene tramite like e condivisioni, cavalieri e amazzoni di spicco si sono trasformati in veri e propri ambasciatori digitali. Con profili seguiti da migliaia di fan, diventano esempi ispiratori per coloro che sognano di percorrere la strada dell’equitazione agonistica. Attraverso foto, video e storie quotidiane, questi influencer condividono l’amore per i cavalli e l’impegno nei confronti dello sport.
Istruzione e Intrattenimento con Istruttori Influencer
La vera rivoluzione nel settore equestre digitale arriva dagli istruttori che, oltre a possedere competenze eccezionali nell’arte dell’equitazione, sono maestri nel comunicare. Francesca Solari Pouché, fondatrice di “Dressage For Jumping” un profilo seguito da quasi 20.000 followers, si è affermata come esempio di divulgazione didattica nel mondo digitale. Attraverso teoria, esercizi e curiosità sull’equitazione, Pouché ha conquistato il cuore di una community affamata di apprendimento e passione per i cavalli, compresa la scrivente.
Due chiacchiere con Francesca Solari Pouché
Durante l’ultima edizione di Fiera Cavalli di Verona, abbiamo avuto l’opportunità di intervistare Francesca Solari Pouché, chiedendole come è nato Dressage For Jumping e quali progetti ha in serbo per il 2024. Le sue risposte ci ha aperto uno sguardo privilegiato sul mondo di chi, con passione e competenza, utilizza i social media come veicolo di diffusione della cultura equestre.
Leggete qui, l’intervista integrale.
D: In un’epoca in cui si parla di influencer marketing posso dire con certezza che ho qui di fronte a me una vera influencer del settore equestre. I numeri parlano: quasi 20 mila follower con oltre 900 post, un engagement rate più alto rispetto alla media (2,46%) grazie, ovviamente, a contenuti di grande qualità e utilità.
Per iniziare, ci piacerebbe sapere cosa ti ha ispirato a creare il tuo profilo Instagram dedicato all’equitazione?
F: Io vivo in Francia, dove ci sono un sacco di libri dedicati all’equitazione per tutti i livelli. In Italia non c’era tutto questo materiale così ho deciso di scrivere il mio primo libro sul lavoro in piano per i cavalli da salto. Questo libro era stato pensato per le mie amiche e conoscenti ma ho realizzato subito che ha avuto molto successo così ho pensato di allargarlo ad altre persone scrivendo un secondo libro e poi tanti altri: tutti con un discreto clamore che mi hanno, poi, invogliata ad aprire il canale Instagram per condividere nozioni base che non tutti hanno la possibilità di conoscere nel dettaglio.
D: Il tuo profilo ha guadagnato molta popolarità. Quali argomenti o consigli ritieni siano particolarmente apprezzati dalla tua audience?
F: Il maggiore successo sul mio profilo lo hanno avuto proprio le nozioni base, quelle che magari tanti istruttori danno per scontate e che invece noi nella nostra pagina andiamo a dettagliare bene come la gestione del cavallo, la tosatura, come si tengono le redini, come si corregge la punta del piede in fuori: concetti basici ma super utili a tutti.
D: Parlando di consigli pratici, quali sono alcuni suggerimenti fondamentali che vorresti condividere con coloro che stanno iniziando ad avvicinarsi all’equitazione?
F: Studiare il più possibile. L’equitazione può sembrare uno sport solo fisico ed invece si tratta di una disciplina da praticare con una conoscenza approfondita e con la guida di istruttori esperti e qualificati: questo permette di acquisire delle competenze tecniche che nel lungo periodo sono fondamentali per la gestione del cavallo.
D: La tua community è molto coinvolta. Come interagisci con i tuoi follower? C’è una domanda o un argomento che emerge spesso nelle tue interazioni?
F: Ultimamente sono tutti molto interessati alle imboccature e al bit fitting perché abbiamo fatto un nuovo libro su questo tema e tanti corsi nei centri ippici dove spieghiamo l’anatomia della testa del cavallo, come funzionano le imboccature all’interno della bocca del cavallo, ecc.
D: Infine, cosa ti rende più entusiasta riguardo al futuro del tuo profilo Instagram e come intendi continuare a ispirare la tua audience?
F: Ho tantissimi progetti per il futuro: non posso svelare tutto ma posso dire che per il prossimo anno vorrei incrementare i video corsi online per dare la possibilità a tutti di studiare e formarsi.
Francesca Solari Pouché, come molte altre figure influenti nel settore, guarda al futuro con l’intento di espandere il suo progetto. La sua visione prevede una continua condivisione di conoscenze, una crescita della community e la promozione di una cultura equestre accessibile a tutti attraverso il digitale.
L’influencer marketing nel settore equestre si erge, dunque, come un ponte tra tradizione e modernità. Da icone del mondo equestre a istruttori illuminati, questi influencer non solo intrattengono, ma educano e ispirano una vasta audience di appassionati. Attraverso la nostra intervista con Francesca Solari Pouché, abbiamo colto un assaggio della passione e dell’impegno che alimentano questo fenomeno, aprendo le porte a un 2024 ricco di scoperte e condivisioni nel meraviglioso mondo digitale equestre.
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